整合营销传播文案写作

学科主任：关丽馨

目标
本科旨在介绍以营销传播为目的之文案创作，引导学生欣赏文案创作的艺术，并了解相关的原则和技巧。学生将学会如何构思创意文案概念，并以适当的语言风格与写作技巧表达创意，将其创作与写作能力应用于营销传播范畴。

内容
本科设有以下学习单元：

• 营销传播与文案创作基本原则
• 创作过程与创意切入点
• 平面广告文案
• 线上广告文案
• 品牌传播文案
• 企业传讯文案
• 文案创作案例研讨

辅助学习活动
为达成本科学习目标，课堂讲授、导修研讨、口头报告将是本学科的主要教学方式。

成绩评核
本科评核方法包括个人作业、小组作业及一份随堂测验；个人作业及小组作业均包括口头报告部分。学生必须使用文字处理软件（例如Microsoft Word）完成作业，并使用网上学习系统（OLE）缴交作业。

指定教科书
本科不设指定参考书。