市场学导论

学科主任：黎晓扬，工商管理硕士（香港大学）；英国市务学会资深会员（FCIM）；香港市务学会资深会员（SHKIM）；国际教练学协会认可行政人员专业教练（ICF PCC）

学科编译：谭锦诠，香港都会大学

目标
本科目的是让学员了解市场营销的基本概念，应用相关的概念分析市场动态。通过有系统地分析市场，协助学员在特定的目标市场制订市场营销计划。同时，让学员了解市场营销实务，面对竞争挑战，使企业在市场营销活动中取得预期的成效。修毕本科后，学员应能掌握在香港市场范围内制订市场营销计划的技巧。

内容
本科内容包括：

• 市场营销概述与市场营销计划
• 市场与消费者
• 产品策略与价格策略
• 渠道策略与推广策略
• 预算、执行与控制

辅助学习活动
本科安排两次两小时导修课，两次三小时导修课及一次两小时补习式指导。

成绩评核
本科有一份作业、五次网上测验（选择题）及一次期终考试。学生必须使用文字处理软件（例如Microsoft Word）完成作业，并使用网上学习系统（OLE）缴交作业。

指定教科书
Armstrong and Kolter着，楼尊译《市场营销——原理与实践》第17版，中国人民大学出版社。