市场研究

学科主任：王宁姗，市场学学士（香港理工大学）；工商管理硕士（香港城市大学）；研究方法商业硕士（香港都会大学）

课程编译：区启明博士，香港都会大学；谢清标博士，香港中文大学

建议先修科目
本校建议学员先修读BUS B171C、BUS B172C，以及MKT B250C。

目标
本科旨在让学员了解进行市场调查和研究的方法。通过介绍各种资料分析的统计工具，让学员认识该如何利用科学化的方法进行资料搜集及分析等工作，并作出正确的市场研究结果评估和应用。

内容
本科内容包括：

• 市场研究过程
• 市场研究设计
• 资料搜集及衡量
• 样本设计
• 资料分析及研究报告

辅助学习活动
本科安排五次两小时的导修课，以及一次两小时的补习式指导。

成绩评核
本科有兩份作業及一次期終考試。學生必須使用文字處理軟件（例如Microsoft Word）完成作業，並使用網上學習系統（OLE）繳交作業。

指定教科书
阿尔文·伯恩斯&安·维克（2021）。《营销调研》（于洪彦 金钰译；9版）。中国人民大学出版社。