市場研究

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MKT B362C

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市場研究

MKT B362C

學科指南

市場研究

開課日期
N/A
學科程度
N/A
修讀期
N/A
學分
N/A
教學語言
N/A
學費($) (含實驗室費用)
N/A
行將開課日期
學額及上課時間
開課日期
學科程度修讀期學分
教學語言
學費($) (含實驗室費用)
行將開課日期
N/A
N/AN/AN/A
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學科主任:王寧姍,市場學學士(香港理工大學);工商管理碩士(香港城市大學);研究方法商業碩士(香港都會大學)

課程編譯:區啟明博士,香港都會大學;謝清標博士,香港中文大學

建議先修科目
本校建議學員先修讀BUS B171C、BUS B172C,以及MKT B250C。

目標
本科旨在讓學員了解進行市場調查和研究的方法。通過介紹各種資料分析的統計工具,讓學員認識該如何利用科學化的方法進行資料搜集及分析等工作,並作出正確的市場研究結果評估和應用。

內容
本科內容包括:

  • 市場研究過程
  • 市場研究設計
  • 資料搜集及衡量
  • 樣本設計
  • 資料分析及研究報告

輔助學習活動
本科安排五次兩小時的導修課,以及一次兩小時的補習式指導。

成績評核
本科有兩份作業及一次期終考試。學生必須使用文字處理軟件(例如Microsoft Word)完成作業,並使用網上學習系統(OLE)繳交作業。

指定教科書
阿爾文·伯恩斯&安·維克(2021)。《營銷調研》(于洪彥 金鈺譯;9版)。中國人民大學出版社。