市場學導論

學科主任：黎曉揚，工商管理碩士（香港大學）；英國市務學會資深會員（FCIM）；香港市務學會資深會員（SHKIM）；國際教練學協會認可行政人員專業教練（ICF PCC）

學科編譯：譚錦詮，香港都會大學

目標
本科目的是讓學員了解市場營銷的基本概念，應用相關的概念分析市場動態。通過有系統地分析市場，協助學員在特定的目標市場制訂市場營銷計劃。同時，讓學員了解市場營銷實務，面對競爭挑戰，使企業在市場營銷活動中取得預期的成效。修畢本科後，學員應能掌握在香港市場範圍內制訂市場營銷計劃的技巧。

內容
本科內容包括：

• 市場營銷概述與市場營銷計劃
• 市場與消費者
• 產品策略與價格策略
• 渠道策略與推廣策略
• 預算、執行與控制

輔助學習活動
本科安排兩次兩小時導修課，兩次三小時導修課及一次兩小時補習式指導。

成績評核
本科有一份作業、五次網上測驗（選擇題）及一次期終考試。學生必須使用文字處理軟件（例如Microsoft Word）完成作業，並使用網上學習系統（OLE）繳交作業。

指定教科書
Armstrong and Kolter著，樓尊譯《市場營銷——原理與實踐》第17版，中國人民大學出版社。