市場研究

學科主任：王寧姍，市場學學士（香港理工大學）；工商管理碩士（香港城市大學）；研究方法商業碩士（香港都會大學）

課程編譯：區啟明博士，香港都會大學；謝清標博士，香港中文大學

建議先修科目
本校建議學員先修讀BUS B171C、BUS B172C，以及MKT B250C。

目標
本科旨在讓學員了解進行市場調查和研究的方法。通過介紹各種資料分析的統計工具，讓學員認識該如何利用科學化的方法進行資料搜集及分析等工作，並作出正確的市場研究結果評估和應用。

內容
本科內容包括：

• 市場研究過程
• 市場研究設計
• 資料搜集及衡量
• 樣本設計
• 資料分析及研究報告

輔助學習活動
本科安排五次兩小時的導修課，以及一次兩小時的補習式指導。

成績評核
本科有兩份作業及一次期終考試。學生必須使用文字處理軟件（例如Microsoft Word）完成作業，並使用網上學習系統（OLE）繳交作業。

指定教科書
阿爾文·伯恩斯&安·維克（2021）。《營銷調研》（于洪彥 金鈺譯；9版）。中國人民大學出版社。